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阿里唱鸭、网易云村 能否杀出腾讯音乐版权围城
发布日期:  2019-11-04 11:07:33 

当腾讯音乐遭遇反垄断传言时,阿里巴巴对网易云音乐的7亿美元投资于9月6日达成和解,被视为双方共同对抗腾讯音乐的努力。

音乐家兼hifive.ai首席战略官张兆艺对《经济观察报》表示,阿里的方法“非常划算”,可以“用7亿美元遏制数百亿美元购买腾讯音乐的版权”。他有多年的音乐经验,熟悉许多唱片公司和平台。

音乐产业的版权故事已经过时很久了。自2015年版权大战以来,腾讯音乐已经成为主导公司,该行业从未经历过任何令人兴奋的新变化。甚至音乐从业者也感到无聊。一位从业者直接问记者,“你就不能关心版权以外的东西吗?”

迄今为止,版权仍然是控制在线音乐的绝对生命线。目前排名前三的音乐平台qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐都归腾讯所有。他们最大的优势是拥有独家高质量版权。一位用户在社交平台上发言,说他喜欢网易云音乐的氛围,但因为他想听周杰伦的歌,他不得不去听qq音乐。

腾讯音乐也因其领先地位而受到关注。8月27日,彭博报道称,国家市场监督管理局发起反垄断调查,正在调查腾讯音乐与三大国际唱片公司的独家合作。腾讯音乐告诉记者,它不会对此事做出回应。

版权不能被腾讯抢走,阿里巴巴和网易必须从新的角度讲述音乐故事。据记者报道,阿里巴巴最近的音乐举措不仅仅是投资网易云音乐。据报道,阿里巴巴被外界遗弃的虾音乐仍在正常运行。与此同时,阿里创新集团推出了一款“鸭子唱歌”应用,关注00后人群,这是一款与听歌无关的流行唱歌应用。

“目前,音乐市场的一些需求没有得到很好的满足。我们想在这个细分的演奏和歌唱领域取得突破。”鸭子歌唱负责人李阳告诉记者。

阿里尝试了一条新路。

一向不擅长制作内容产品的阿里巴巴低调推出了鸭子歌唱。自今年2月推出以来,毛月平均增长率一直保持在180%以上。

此前,阿里巴巴的音乐领域主要是投资和收购。它最著名的平台是虾音乐,目前在音乐市场排名第五。阿里巴巴还成立了阿里音乐集团,邀请高宋啸和宋克成立阿里星球,但都失败了。现在,高宋啸已经辞去阿里音乐的法定代表人和执行董事的职务,宋克已经辞去首席执行官的职务。

这只唱歌的鸭子是由阿里巴巴的创新商业集团孵化出来的。该集团负责人李阳此前曾在加州大学从事国际业务。他们自己也没想到这种非常早期的产品会在00后一代中流行。

与流行音乐听或卡拉ok软件相比,鸭子唱强调独立创作的功能。

这触动了一些年轻人的心灵。唱歌的鸭子发布的数据显示,超过80%的用户在00以后。

唱歌的鸭子还没有普及,数据是冷启动后的自然生长。李阳表示,不排除基于阿里生态资源的更广泛推广和试验。在整个阿里庞大的系统中,这是一个微不足道的小软件,在创新型企业集团中,是目前发展迅速的一个产品。

星鸭的研发公司是北京破壁技术有限公司,李志迁是阿里娱乐集团的首席财务官。除了歌唱鸭子,该公司还注册了许多歌唱胜利和歌唱搜索的音乐商标。我们可以看到阿里对音乐产品的兴趣。

在听应用的战场上,阿里的音乐以前很少获胜。在音乐版权大战之前,百度音乐和网易云音乐有优势。版权大战后,腾讯音乐崛起并长期排名第一。经过阿里音乐产品的几次波折,最好的结果是收购虾音乐。

这一次,阿里改变了路线,切入利基市场,瞄准00后最年轻的人。李阳告诉记者,14至22岁的群体规模约为2亿,唱歌的鸭子在年轻人中有很大的成长空间。"阿里绝对重视音乐,但这不太可能让腾讯音乐走下坡路."一位在线音乐家告诉记者,阿里目前并没有在歌唱鸭子上投入太多,这取决于后来的自然成长。根据他的理解,阿里的人民不确定这种细分产品是否最终能达到公众。

音乐仍然是连接大多数用户的交通工具。腾讯音乐目前在线音乐服务中拥有6.52亿手机mau用户,网易云音乐拥有8亿用户。即使从交通价值的角度来看,这也是一个不可失去的战场。阿里的一名员工说:“听音乐总是必要的,但能产生更多价值的不是听音乐本身。”。他们推出鸭子歌唱的最终逻辑是尝试制作音乐内容的新方法。目前,非腾讯公司正在监听应用之外的战场上进行攻击,正如百度没有预期信息流会抓住搜索广告,腾讯也没有预期短视频的影响一样,他们希望取得新的突破。

仅次于腾讯音乐的网易云音乐也在寻求差异化生存。

网易的融资战又开始了

9月6日,网易云音乐与阿里巴巴达成协议,获得7亿美元融资。张兆艺告诉记者,这对网易来说是一笔非常重要的钱。根据他的理解,网易去年到期时并没有与一些大型音乐版权公司重新合作。在新签署的版权中,也很少有超过500万元的大名单。

2015年,国家监管机构要求在线音乐是真实的,音乐平台竞争音乐版权。版权价格急剧上涨。

在网易今年第一季度的财报电话会议上,丁磊谈到了音乐版权的成本。他说:“一些公司控制着市场,版权的年租赁成本非常高,这对中国网络音乐的发展产生了一些负面影响。”

两年前,在国家版权局主办的一个论坛上,丁磊公开向腾讯开火。他认为这个行业已经进入了一个恶性循环,在这个循环中,一个巨人抬高了独家版权费,亏本赚钱。

丁磊发声的背后是音乐版权的高成本,这与音乐收入的减少不成比例。

网易没有宣布任何音乐收入。根据第二季度财务报告,网易来自创新和其他业务部门的收入为15.1亿元,如云音乐、cc直播和有道在线教育。去年,网易云音乐只购买了华岩三年的音乐版权,花费了5亿元。

即使腾讯音乐排名第一,它的主要收入也不是音乐本身。根据腾讯音乐第二季度财务报告,其在线音乐服务收入占26.4%。社会娱乐服务占73.6%。社交娱乐收入几乎是在线音乐收入的3倍。社交娱乐收入主要是直播。

与此同时,腾讯的音乐成本正在上升。腾讯第二季度音乐运营成本为39.6亿元,同比增长46.1%。费用主要是版权费。2017年,腾讯音乐斥资逾30亿元争夺环球音乐的独家版权。目前,全球最大的唱片公司,如环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团,已经与腾讯音乐签署了独家协议,带来版权优势和沉重负担。

“版权是无限的生命,”上述在线音乐家告诉记者,音乐平台只拥有版权租赁权,版权最终掌握在唱片公司手中。从投入产出比来看,如果平台想要赚取收入,它必须继续支付更多的钱,“毕竟,它不是你的,你必须在三年内再次购买它”。

在从阿里获得7亿美元融资后,网易云音乐表示将把资源集中在优势领域,并继续创新。

与腾讯音乐相比,网易云音乐具有社区氛围的优势。云村是网易云音乐在7月底上线的关键策略之一。云村在网易云音乐(NetEase Cloud Music)的顶部有一个单独的频道,这是一个类似小红书的信息流。用户分享的不是他们的购物经历,而是他们听歌曲的感觉。云村上线后,网易首席财务官杨赵信表示,日、月活动数量都有所增加。

云村寄托了网易在音乐社交方面的雄心。丁磊在财报电话会议上表示,他正在考虑开发网易云音乐更深层的社会功能,不仅是在社区,也在社会中。

张兆艺对云村持观望态度。“如果有一个社会系统,它将保持更强的粘性、更大的刺激和对用户更大的利益。”然而,内容社区如何盈利还没有成熟的商业途径。“网易云音乐在社交能力方面不如网站B,”而网站B的主要收入仍然是游戏。

音乐价值困境

音乐家杨策点击15键盘,他有一句尖锐的话。当被问及在乐队演奏一个月平均能挣多少钱时,杨策说差不多是1000元。他们今年夏天受欢迎后,可以靠音乐养活自己。

讽刺的是,赢得click15的不是音乐平台或唱片公司,而是爱知艺术的自制综艺节目《乐队的夏天》。

张兆艺告诉记者,这个综艺节目不仅是这个乐队赢得的,而且是另一个著名的乐队赢得的,这个乐队以前报价数十万美元,但是很少有人关注它。在这个综艺节目之后,它被引用超过一百万美元,并且有许多商业活动。“在音乐行业投入了如此多的资金和如此多的资源来培训音乐家,这可能不如综艺节目带来的流量。”目前的情况是,与视频、游戏、短片和其他行业相比,音乐的声音已经被搁置一旁。

拥有最大音乐平台、最多版权和最高市场价值的腾讯音乐(Tencent Music)没有贡献任何知名的音乐家或歌曲。

“事实上,目前这个行业存在一些问题,”上述在线音乐家表示,他们认为在目前的模式下,大部分收入是由唱片公司获得的,而从事创作的音乐家收入较少,这将进一步限制音乐家的创造力。

阿里和网易都试图做出一些改变。李阳告诉记者,大多数创新企业都是从细分领域的精确人群中切入的。35秒的鸭子歌唱创意形式适合年轻人快节奏的生活方式。“经过短片的洗礼,年轻人现在只有15秒钟的时间来获得他们的眼睛,内容不能很快吸引我,所以我直接划掉了它。”上述阿里员工表示,35秒的流行歌曲在00后触及了用户的兴趣点,他告诉记者,该产品的市场上已经有抄袭者。

另一方面,网易增加了原创音乐家的投资。此次获得新的融资后,网易云乐表示,这将有助于中国原创音乐人创作更好的作品。

除了版权故事,音乐产业需要新的刺激。从目前的情况来看,张兆艺认为这还不够,“它需要从技术的底层向苹果ipod这样的体验进行深刻的转变,才能迎来一个新的市场。”张兆艺告诉记者,市场太需要新的变化了。

(编辑:王庆余)

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